Содержание
Единого шаблона для создания эффективного лендинга нет. Всё зависит от ниши, особенностей бренда и продукта, потребностей бизнеса, целевой аудитории. Например, бьюти-студии важно акцентировать внимание на фотогалерее с работами, а логистической компании — на описании процессов и отзывах «авторитетных» клиентов.
Лендинг должен соответствовать ожиданиям аудитории, быть понятным, простым и удобным для выполнения CTA. Он состоит из заголовка и уникального торгового предложения (УТП). Оффер всегда размещают на первом экране посадочной страницы и обязательно дополняют кнопкой https://deveducation.com/ с призывом к действию. Ниже пример блока с заголовком на сайте Kolot.studio. Вы видите первый экран лендинга и сразу понимаете, что вам предлагают. Есть call to action, призыв к действию — форма обратной связи, в которой нужно указать номер телефона.
Цель стратегии – привлечь внимание посетителя, удержать его и подтолкнуть к действию, создав тем самым эффективный леднинг. Landing page дает уникальную возможность понять, насколько вы эффективны в своих действиях, выборе дизайна и текста, стиля общения с потенциальными клиентами. По статистике, 68% предпринимателей в В2В активно используют Landing page для генерации базы клиентов. Но, к сожалению (или к счастью), 44% из них конвертируют с главной страницы сайта. А мы с вами уже пришли к выводу, что это не совсем эффективная стратегия. Например, вместо того, чтобы скачать демоверсию вашего продукта, он может увлечься отзывами, посетить соцсети.
Отзывы
”, в котором ваши друзья могут рассказать о вас, как о владельце бизнеса. Разработка Landing Page — отдельная часть интернет-маркетинга, в которой есть свои продающий лендинг четкие правила и инструменты. Внимательно их изучив, вы сможете подготовить качественный LP, который приведет потенциальных клиентов в ваш отдел продаж.
Сравните и сами предложения, определите, почему клиенту будет выгодно купить товар у вас — бесплатная доставка, гарантийное обслуживание или низкая цена. Такие целевые страницы ничего не продают и только рассказывают о товаре, акции, компании. Цель информационного лендинга ― подогреть интерес к продукту, перейти на основной сайт компании. В инфо-лендингах для привлечения внимания к информации чаще всего используют яркий дизайн, флеш-анимации. Не распыляет внимание клиента — качественный лендинг пейдж пошагово ведет клиента к покупке товара, не отвлекая его на другие страницы и категории.
Структура лендинга: основные блоки и компоненты эффективной страницы
Форма обратной связи также помогает удержать тех, кто пока не готов купить. Далее, с помощью телемаркетинга, email рассылки и сообщений в мессенджере можно взрастить лиды и конвертировать в покупателей. Например, девушка вряд ли просто хочет купить кухонный комбайн, ее главное желание – облегчить процесс готовки, сэкономить время и минимизировать собственные усилия. То есть не просто даем характеристику продукта, а демонстрируем, какую потребность он закроет. Редакторка блога HOSTiQ, в прошлом начальница смены службы поддержки HOSTiQ.ua. 4 года делает работу клиентов с хостингом немного проще.
- Это социальное доказательство, которое побуждает посетителя прокручивать страницу дальше и получать больше данных об услуге.
- C целью предоставления наиболее актуального контента, наш сайт использует файлы cookie.
- Лендинг — это «посадочная» страница, которая направлена на привлечение внимания целевой аудитории, продвижение и усиление эффективности маркетинга.
- Чаще всего при первом касании с лендингом человек не знаком с товаром или услугой, или это поверхностное знакомство.
Важно также рассказать о преимуществах и характеристиках, которые отличают товар от аналогов, представленных на рынке. Упаковка – имеется в виду не буквальная упаковка, а нечто другое. Речь идет о том, чтобы проанализировать компанию клиента, его опыт работы, предлагаемые услуги и товары, а затем преподнести эту информацию с максимально выигрышной позиции. В сфере интернет-маркетинга лендинги начали применять с 2012 года.
Преимущества или выгоды клиента
На завершающем этапе происходит программирование запланированных функций и верстка страницы. После тестирования созданный лендинг переносится на рабочий хостинг. В среднем процесс создания лендинга занимает полмесяца — от возникновения идеи до «боевого» состояния. В шапке лендинга размещается логотип компании, название бренда или продукта, который предлагается посетителю, дескриптор и контактная информация.
В этом блоке перед нами стояла задача показать, что эта кровать не только функциональная, но и красивая и, более того, гармонично впишется практически в любой интерьер. Маркированным списком (так легче воспринимается информация) тут указаны и расписаны все навыки и знания эксперта. Часто в подобных текстах применяются приемы сторителлинга для создания эмоционального отклика у целевой аудитории. Тут мы видим видео на английском и украинском языках от эксперта, который будет вести курсы подготовки.
Целевая аудитория в интернет-маркетинге
В некоторых случаях на лендинге актуально разместить небольшой блок о компании. Как Вы могли догадаться, квиз используется для получения контактных данных потенциальных клиентов с целью их последующей обработки и трансформации в продажу. Желательно разместить их под каждым призывом к действию после каждого логического блока (то есть на каждом экране — 1 кнопка). При этом, если у Вас есть несколько подуслуг в рамках одной услуги, можете смело разместить их на лендинге.
Важно, чтобы отзывы были оставлены реальными клиентами, что можно подкрепить ссылками на аккаунты в социальных сетях. В этот же блок можно поместить информацию о сотрудничестве с известными брендами, различные лицензии, дипломы и т. После разработки landing page со всеми необходимыми элементами проведите A/B-тестирование, чтобы увидеть, обеспечивают ли они рентабельность инвестиций . Анализируйте несколько вариантов посадочной страницы, улучшайте отдельные блоки и получайте оптимальный коэффициент конверсии. Добавляйте отзывы с реальными фотографиями, видео и ссылками на страницы клиентов в соцсетях (с их разрешения, конечно).
Допустим, пользователю предлагается ответить на 4 простых вопроса и получить персональное предложение / расчет / тестер продукта и пр. Еще раз обращаем Ваше внимание на то, что, в зависимости от потребностей бизнеса и конкретной сферы, структура одностраничника может меняться. Получить бесплатный пробник или каталог (после блока с продуктом). Однако если Вам действительно есть чем «припугнуть» потенциального клиента, почему бы и нет. Если на лендинг попадает клиент, который ранее не сталкивался с Вашим продуктом и в целом слышит о Вас впервые, у него неизбежно возникнут сомнения. Схема работы кратко, но емко описывает весь процесс сотрудничества с клиентом — от момента оставления заявки на странице захвата до получения конкретного результата.
Какая структура подойдет для инфобизнеса?
Далее раскрываем ряд преимуществ и закрывает первостепенные критерии клиентов. Таким образом частичном еще в первом блоке вызываем интерес. Первый блок в структуре лендинга начинается с привлечения внимания. Привлекаем внимание УТП + фотографией потенциальных кадров – привлекают внимание и увеличивают интерес.
Именно от него зависит, останется пользователь на сайте или покинет его в течение нескольких секунд. В итоге текст для лендинга должен получиться понятным, конкретным, подкрепленным фактами и цифрами. Он должен иметь последовательную структуру и актуальные выгоды для потенциального покупателя. Такой контент во многом схож с рекламными текстами, и это логично, ведь задача каждого – привлечь потенциального клиента и повысить продажи. Оказывается, что почти все целевые страницы, которые хорошо конвертируются, используют эту схему и базовые правила.
Блок 2. Основной графический элемент или видео
Этот блок необязателен для небольших компаний розничной торговли, но станет весомым плюсом для B2B-бизнеса. После блока выгод можно добавить один или несколько дополнительных разделов в структуре, положительно влияющих на процент конверсионных действий. Раздел с обратной связью от удовлетворенных клиентов располагает потенциальных покупателей, повышает их уровень доверия и мотивирует к взаимодействию тех, кто еще сомневается.
Структура сайта определяет количество информационных блоков, порядок их размещения на странице. Внедрение в ядро сайта оригинального дизайна повышает узнаваемость бренда. Затраты на реализацию дизайнерских решений окупят себя в будущем.
Если ваша цель ― рассказать о компании и вы не ждете от посетителя действий, лучше использовать блог или большой информационный сайт. Когда это возможно, расскажите посетителям, кто, что, когда, почему и как использовал ваше предложение. Отзыв будет наиболее эффективным, если ваш потенциальный клиент сможет сам представиться или идентифицировать себя с вашим брендом, например, сфотографировав себя с ним. Задача – донести через КОНКРЕТИКУ почему стоит обратиться к нам. В этом блоке или серии из блоков, есть где развернуться, чтобы клиент понял, что вам можно довериться. Как минимум оставить заявку на консультацию или получить онлайн расчет стоимости.